L’Autorité nationale indépendante de régulation de l’audiovisuel (ANIRA) a mis en garde, mardi dans un communiqué, contre la diffusion de listes et de classements faisant la promotion des chaînes de télévision ou des productions télévisuelles sous l’appellation “les plus vues”, sans se fonder sur des outils de mesure agréés, sous peine de prise des mesures réglementaires nécessaires à cet égard.
Dans le cadre de ses missions en vertu de la loi 23-20 relative à l’activité audiovisuelle, notamment l’article 40, et afin de veiller au respect des dispositions du cahier des charges générales applicables aux services de communication audiovisuelle, fixé par le décret exécutif 24-250, “l’ANIRA attire l’attention des différents acteurs du paysage médiatique et publicitaire sur un ensemble de pratiques susceptibles de porter atteinte à la transparence et à la crédibilité du secteur”, précise le communiqué.
A la lumière de la transformation numérique accélérée que connaît le secteur de la communication et de la publicité, l’Autorité constate “avec une vive inquiétude, la recrudescence de certains comportements consistant à gonfler artificiellement les indicateurs de suivi et d’interaction sur les plateformes numériques, par l’achat d’abonnés ou le recours à ce que est appelé +Les fermes à clics+, dans le but de donner une image trompeuse de l’ampleur réelle de l’audience”.
Pour l’ANIRA, de telles méthodes “ne constituent pas un simple procédé technique, mais relèvent de pratiques susceptibles de porter atteinte à la transparence du marché publicitaire et d’influer directement sur les décisions des annonceurs qui fondent leurs investissements sur des indicateurs imprécis, ce qui conduit au gaspillage des ressources financières et fragilise la confiance dans l’environnement médiatique”.
“Le gonflement des indicateurs d’interaction ou la présentation de données non fiables sur les taux d’audience peut relever de pratiques de publicité trompeuse, interdites en vertu de l’article 51 du cahier des charges, car cela porte atteinte aux principes de concurrence loyale que l’ANIRA veille à protéger”, selon le communiqué. “Consciente des périodes sensibles à forte intensité publicitaire, notamment durant le mois sacré de Ramadhan, l’ANIRA met en garde contre la diffusion de listes et de classements faisant la promotion des chaînes de télévision ou des productions télévisuelles sous l’appellation +les plus vues+, sans s’appuyer sur des outils de mesure reconnus”.
“En l’absence d’une institution nationale spécialisée et agréée dans les sondages d’opinion et la mesure des taux d’audience selon des normes scientifiques unifiées en Algérie, les résultats et données diffusés ne peuvent être considérés comme une référence fiable et sont souvent utilisés pour justifier l’augmentation des tarifs des espaces publicitaires ou exercer une pression commerciale injustifiée sur les annonceurs”, a fait remarquer l’ANIRA.
A cet égard, l’Autorité rappelle à l’ensemble des opérateurs de services de communication audiovisuelle, y compris ceux opérant sur internet, les dispositions de l’article 41 du décret exécutif 24-250, qui limitent l’annonce des taux d’audience ou d’écoute aux informations émanant d’institutions spécialisées et accréditées.
Par conséquent, “la publication ou la promotion de données ne reposant pas sur des méthodologies de mesure reconnues constitue une désinformation de l’opinion publique et des opérateurs économiques”, a-t-elle souligné Tout en plaçant “la protection du consommateur et le renforcement de la confiance dans l’environnement médiatique au cœur de ses priorités”, l’Autorité appelle les chaînes de télévision, les agences de publicité et l’ensemble des opérateurs à “faire preuve de sens de responsabilité professionnelle et à respecter les règles de transparence et d’intégrité dans l’activité publicitaire, de manière à préserver l’équilibre économique du secteur et à protéger les droits des annonceurs ainsi que du public”.
L’ANIRA a tenu à souligner qu’elle “prendra, à la suite de la publication de ce communiqué, les mesures réglementaires nécessaires à l’encontre de tout dépassement ou toute infraction, que ce soit sur les écrans ou via les plateformes numériques relevant des opérateurs de services de communication audiovisuelle”.
